我们分析了100万搜索结果(SERP)，问了这个问题：哪些因素与搜索引擎在首页的排名有关？我们还发现了一些有趣的因素，今天就和大家分享一下。

　　1.反向链接：

　　a)虽然搜索引擎一再反映反向链接并不重要，但最重要的是网站的内容，我们发现反向链接对于搜索引擎来说仍然是一个极其重要的排名因素，并且发现一个域名的链接数量与排名的关系比任何其他因素都大。

　　2.链接权限：

　　a)我们的数据还显示，一个网站的整体链接权限(比如知名的ahrefs域名级别)与排名密切相关。

　　3.细分区域：

　　a)我们发现专注于一个子领域，显然是因为内容没有深入讨论。所以专注于一个领域的内容主题可能更有利于排名。

　　4.含量等级

　　a)长内容在搜索引擎中往往会得到更高的排名，很多地方都提到过，就是谷歌从内容的数量层面来说平均包含1890个词，而百度没有研究过，但也不会少于800个词。

　　https的优势：

　　a)在排名因素中，HTTPS和搜索引擎排名有很高的相关性，这并不奇怪。HTTPS是趋势，可以保证网站安全，降低流量劫持风险。搜索引擎不止一次提到HTTPS排名的优势。

　　6.结构化数据标记

　　a)数据显示结构化数据标签不会希望你有更高的排名

　　7.多媒体优化

　　a)在文本中插入图片的排名明显高于内容中没有任何图片的那些页面，但是我们没有发现添加更多图片对排名有什么影响。

　　8.向标题标签添加关键字

　　a)关键词标签被搜索引擎直接抛弃后，我们发现标题标签中出现的关键词对排名的影响较小，相关性比我们预期的要小，这可能反映了搜索引擎的进步，透过现象看到本质，准确捕捉到用户查询的真实需求，更准确地将他想要的搜索结果返回给用户，这就是语义搜索。

　　9.加载速率

　　a)百度和谷歌都一直在强调网站加载速度对排名的影响。特别是百度已经在移动设备上公开声明，如果加载速度超过3m，就会被搜索引擎淘汰，对应数据之星。加载速度较快的网页排名明显高于加载速度较慢的网页排名。

　　10.锚文本的影响a)虽然谷歌多次更新企鹅算法，但精准的锚文本似乎对排名还是有很大影响的。

　　11.跳跃速度

　　a)我们发现网站的跳出率低和排名高有很高的相关性。

　　以下是详细数据供您参考：

　　反向链接的数量对排名影响很大

　　很多人可能听说过，来自同一个域名的多个反向链接对于排名的优势正在逐渐下降。换句话说，来自10个不同域名网站的链接比同一域名下的10个链接排名更高。

　　根据对数据的分析，我们发现似乎是这样的。我们发现更多的域名带来链接，对排名影响很大。

　　搜索引擎想看到的是更多的网站认可你的网页，这些链接在搜索引擎眼里，但是更多域名下的网站链接到你的网站。

　　事实上，在整个研究中，唯一提到的域名数量是最相关的。

　　重点：从一堆不同域名的网站链接到你的网站，是SEO最重要的因素之一。

　　链接权限对搜索引擎结果的排名有较大的影响

　　毫不奇怪，我们发现网站的整体链接权限对排名的影响很大。

　　事实上，一个网站的整体权威性和一个页面的权威性有很强的相关性。换句话说，你的页面有更多的域名，网站带来的链接比页面本身更重要。

　　重要：增加网站链接的数量可能会提高网站其他页面的排名。

　　发布全面深入的话题内容可以提高排名

　　在SEO早期，搜索引擎只能通过网页上出现的关键词来确定网页的主题。如果网页上出现的关键词数量较高，搜索引擎将确定网页的主题是关键词。今天，搜索引擎已经能够很好地理解每个网页的主题。

　　如你所见，这对我们的SEO如何优化内容有很大影响。理论上，搜索引擎应该更喜欢包含深度主题的内容。

　　那么真实的数据与这些推测是否一致呢？

　　而且我们发现综合内容明显优于浅层内容：

　　很有意思，但是搜索引擎认为全面丰富的东西怎么写呢？从数据集中看两个例子。

　　首先是一个关于‘广州网站建设’的新闻页面。

　　这个页面使用了很多传统的SEO技术，比如标签中包含的关键词：标题标签、H1标签等。此外，该页面还有很多外部链接，通过了最权威的ahrefs域64级。

　　然后这个页面的关键词‘广州网站建设’在Google排名第四，部分原因是页面上的内容专业评分非常低。我们再来看看关键词“巴厘沙爹酱”的另一页：

　　本页提供了很多关于关键字‘巴厘沙爹酱’的信息，涉及到‘巴厘沙爹酱’在印尼的历史，配方的使用，甚至提供了‘巴厘沙爹酱’的营养价值。

　　虽然这个页面的网页上没有出现印尼沙爹酱这个关键词，但是搜索关键词时页面排名第一。

　　重点：全面深入的内容会帮助你在搜索引擎中排名。

　　内容主题信息特征对搜索引擎优化的影响；

　　我们从数据源中清理无用的数据(少于50个字符和9999个额外字符的页面)，我们发现较长的内容比较短的内容有明显的优势。

　　事实上，经过分析，我们发现谷歌第一页排名中的平均字符数达到了1890个。

　　在搜索引擎之前的排名因素中，较长的内容在搜索引擎中的确会有较高的排名。

　　这种相关性可能是因为较长的内容可以产生更多的社交媒体共享。另一种理论是，较长的内容可以增加网页主题的相关性，使搜索引擎能够更深入地了解您的网页主题。同时也能体现网站对内容的重视，而不仅仅是写垃圾。

　　要点：字数大于字数，在排名上有优势。谷歌首页搜索结果的平均字数是1890字。

　　HTTPS与高层有直接关系

　　去年，搜索引擎一直呼吁站长为了网站的安全使用https，甚至直接将HTTPS列为排名因素之一。那么，我们的数据呢？

　　虽然这不是一个特别高的排名因素，但我们也发现谷歌搜索结果首页中的HTTPS对排名有一定的影响。

　　这是否意味着你应该转而去HTTPS？当然，这是你自己的决定，但是转行去HTTPS也是一件头疼的事情，这就涉及到301跳转，站长平台投稿以及排名下降的可能风险。

　　要点：HTTPS对排名影响不大，转战HTTPS也需要做很多工作。如果只是为了SEO，不建议转行去HTTPS。然而，如果你正在做一个全新的电台，你应该把HTTPS列为必去之地。

　　结构化数据和排名之间的相关性

　　一直以来都有关于结构化和排名之间的直接关系的讨论。这些理论如下：结构化可以让搜索引擎更好地了解你的网站，并展示给更多的用户。比如，你可以使用结构化数据标签让Google知道，当你使用“星球大战”这个词时，你指的是电影的原标题：

　　或者，您可以使用结构化数据来显示数据，如您的网站产品的价格

　　重要提示：使用结构化数据来显示你的网页内容，但不要指望它对你的排名有所帮助。

　　短网址会比长网址排名靠前吗？

　　SEO通常建议使用短URL，这样可以更好地用于搜索引擎优化。为什么？原因有二。

　　首先，一个简短的URL会更容易理解。

　　以上数据也可以印证这个观点，而且URL结构越简单越好，一般不超过三层，因为URL结构层数越多，其权威性越低。

　　重点：尽量使用字符短、结构少的URL，让搜索引擎更好的了解你的网页。

　　因为页面上没有图片，所以内容页面至少使用一张图片来排名更多

　　(但是用多张图和一张图没有区别。)

　　行业研究发现，图片丰富的网页往往能带来更高的流量和社交媒体分享，那么图片对排名有什么影响吗？我们需要看的是网页主体部分的图片和不存在的图片的对比和排名。根据数据，至少有一张图片明显高于没有任何图片的网页。

　　然而，当我们想知道图片数量和排名之间的关系时，我们没有发现任何相关性。

　　重要提示：你的题目至少要用一张图片。当然，太多图片对于排名没有实际用处。

　　标题中使用的精准关键词与排名的关系非常小。

　　在搜索发展的历史上，关键词必须长期包含在标题中，这是SEO元素中最重要的一点，因为你的标题向搜索引擎展示了你的网页的主题信息，也可以吸引更多的人点击搜索结果页面，这对排名会有很大的影响。

　　但是，目前的一起搜索已经进入了语义搜索时代。这个时候，标题标签对于排名其实已经不像以前那么关键了。虽然有一定的相关性，但是很小。

　　这一发现表明，搜索引擎不需要通过你的标题标签中包含的关键词来了解你网页的主题内容。例如，以下是搜索关键字“列表构建”的搜索结果页面。

　　请注意，前六个结果(包括第一个)在其标题标签中不包含确切的关键字“列表构建”。

　　这是搜索的反映。我们使用了语义搜索，而不是精确的关键词。重点：标题中包含完整的关键词对排名很有帮助。但是随着语义搜索的发展，逐渐被称为历史。

　　网站的加载速度明显高于加载速度较慢的网站

　　从2010年开始，谷歌就公开声明网站的加载速度是排名的影响因素之一，包括最近退出百度的MIP。但我们也很好奇，加载速度对排名有多大影响？

　　我们的数据还表明，网站加载速度对排名有很大影响。

　　重点：更快的加载速度可以获得更好的搜索排名

　　更多的外部链=更高的排名

　　外链可以说是整个搜索引擎排名中讨论最多的东西。但是随着搜索引擎的发展，很多人开始说外链越来越不重要了。我相信你也同样好奇。外链对谷歌重要吗？

　　数据显示，外部链接越多的网站，排名往往越高。

　　搜索引擎虽然不断调整算法，但是打外链。但这仍然是一个非常重要的因素。

　　要点：外部链接多的网页往往比外部链接少的网页排名高

　　链接质量和排名之间的相关性

　　除了外链总数，外链质量对排名的影响有多大？大多数SEO认为链接的质量和链接的数量一样重要。换句话说，从高质量的页面获得链接更重要，因为100个网站有100个低质量的链接。

　　数据显示，外部链接的质量确实影响排名，但没有整体链接数那么大。

　　注意：我们需要注意您网页的整体链接质量

　　使用精准锚文本对排名的影响

　　自从2012年谷歌发布企鹅算法以来，很多SEO专家都建议不要用精准的锚文本建立反向链接。但是一些搜索引擎排名研究发现，锚文本对于排名还是很重要的。所以才要研究锚文本对排名的重要性。

　　我们发现精确匹配的锚文本对于排名还是很重要的。

　　在早期的SEO中，建立一个准确的锚文本后链接是一个非常重要的排名因素。比如你优化的关键词是线上送花，你需要保证你的锚文本是这个关键词：

　　但是企鹅算法已经能够判断这种刻意的优化行为，所以不建议使用精确的锚文本，因为会承担相应的风险，虽然对排名有很大影响。

　　备注：准确的锚文本对排名影响很大，但由于存在一定风险，不建议使用准确的锚文本。跳出率对排名的影响

　　在SEO优化中，很多人认为‘用户体验’(比如点击率、平均停留时间、点击率)会作为排名因素。

　　事实上，数据显示，跳出率确实对排名有很大影响。