故事的存在几乎和人类的历史一样长。人类既然会说话，就开始用故事交流信息，继承思想，总结经验。从本质上来说，网页设计也是交流思想和概念，这也是为什么说故事是互联网上最有吸引力的表达方式。

　　网页设计师总是在寻找更多的想法和方法来改善用户体验，所以他们在设计中会越来越多地使用讲故事的方法。

　　当设计师把一个故事变成一个网站，这种引人入胜的体验可以更有效地吸引用户。讲故事有多种形式，也可以在不同类型的网站上通过各种不同的设备使用。

　　在社交媒体上讲故事

　　如今，社交媒体和网页设计的关系越来越密切。甚至很多大企业在每一页都放了社交媒体按钮，让信息的分享和发布变得更容易、更快捷。这也让品牌用户和粉丝更容易与产品供应商和服务提供商沟通。社交媒体通过讲述故事、捕捉忠实客户和用户，让品牌将产品推向市场，而社交媒体可以通过各种形式传递品牌激情、达成目标或炒作。

　　让我们以汤米-希尔费格的脸书页为例。美国潮牌这个脸书页面有870万粉丝，所以很多粉丝都是希尔费格品牌故事的忠实听众。Hilfiger在页面上分享名人合作伙伴的设计、照片、新闻以及各种宣传活动，图片以图片、视频、文字等多种形式传递给用户，引人入胜。

　　用图片讲故事

　　有时候，简单而不引人注目的图片可以更好地讲述一个故事。说一张图抵千言万语没有错。人是视觉动物，图片信息很容易被吸收。因此，合理使用图片语言可以更有效地传达信息。

　　LinkedIn的注册页面很好地说明了这一点。打开注册页面，左边的小用户头像很有目的性，显示了网站用户的多样性，传达了一个信息：这个网站真的适合所有人。这些照片里的人有不同的民族背景，有男有女，不包括老人，每个人看起来都很自信，很幸福。即使是不懂社交网络的人，也可以从这个星球上不同地区、不同背景的人聚集在这里，利用共同的服务进行交流，甚至一起做生意这一简单信息中学习。

　　用插图讲故事

　　喜欢图片，用插画讲故事效果很好。作为视觉辅助，插图会让用户更容易理解品牌故事。相比于照片的简洁直白，插画有更多的表达方式，可以用抽象的方式表达，也可以用更写实的方式表达。在Evernote  Clipper的网页上，我们可以看到偏向现实主义的讲故事方式。结合文本的插图告诉用户网页裁剪器是如何工作的，它看起来像故事书一样简单明了。

　　用吉祥物讲故事

　　说到吉祥物，搞笑，可爱，幽默，可爱是他们的优点。当一个公司或网站有了吉祥物，这是一种简单方便的与客户沟通的方式。它能以幽默的方式向顾客传达品牌价值，讲述品牌故事，比如MailChimp。

　　MailChimp有一个非常著名的吉祥物，弗雷迪，在传达企业理念、讲述企业故事方面做出了巨大的贡献。Mailchimp在生意和生活中追求的是放松而不是认真的想法，当MailChimp描述弗雷迪时，字里行间就能看出这个企业的精神。

　　你也可以从弗雷迪不同的头像感受到这一点。不管他什么时候笑，眨眼，耳朵里拿着铅笔，都是通过表情传递正能量。可以直观的实现品牌形象的设定，淡定而优雅。现在，你可以在MailChimp的几乎所有页面上看到各种各样的弗雷迪。

　　用视差效果讲故事

　　虽然国内的网站还不够用，但是视差网站已经存在好几年了，目前还处于潮流的巅峰。人气本身大概就证明了这种网站设计是最简单有效的讲故事方式。在视差滚动设计的网站中，一直向下滚动的方式是一个揭示更多信息的过程，就像剥洋葱一样，本质上非常接近讲故事。

　　以英国皇家传奇为例。这个网站通过视差滚动向你展示了捐赠是如何使用的必要信息。当你向下滚动时，这些充满活力的故事会通过视差效果展现在你面前，你会看到军团为退伍军人提供的各种有益的服务。

　　我用个性化来讲故事

　　个性化是当代网页设计最重要的因素之一。个性化是有效且强大的。当你为企业和品牌寻求个性化时，它是缩小企业/品牌与客户之间距离的神奇工具，因为当你使用个性化时，访客、粉丝和客户都会对这个品牌产生认同感和共鸣，这自然会带来更大的利润率和可能性。

　　个性化让你的品牌讲述它伟大的故事。以宠物搬迁为例。在这个网站的团队介绍页面中，每一个成员都引起了很多关注，这与传统的“关于我们”页面有很大的不同。你会在页面上看到团队中每个人和宠物的微笑头像。当你把鼠标移到头部时，头部会变得更加个性化。这个设计是告诉游客，这个机构的企业文化是轻松自然的。标签

　　当人类还生活在洞穴里的时候，墙上的画就在讲述部落的故事。对人类来说，讲故事是一种自然的信息传递方式，在当今的网页设计中，它仍然是最重要的方式之一。你会发现，不仅越来越多的企业和品牌机构会通过讲故事来呈现自己，普通的网站设计也会将故事融入越来越多的细节中。