自2016年自媒体兴起，2017年泛滥以来，微信官方账号运营、百度搜索引擎公司都专门对题方文章进行了限制，不是说题方代表道德败坏，品味低劣，而是说题方与内容的关联性差，只是为了欺骗用户，以此来吸引别人的注意力。如果每个人都可以根据人的需求和用户的搜索习惯来写“标题党”的文章，但是，有些人的标题总会让用户觉得无聊，甚至被当成垃圾信息来打扰。2018年微信官方账号运营和网站运营需要掌握写好文章，总结好标题，努力被称为用户喜爱的“标题党”，有价值，有效果。

　　第一，很明显用的是同样的套路。为什么有些标题用户买不到？

　　关键是这些标题缺乏用户视角。我以为掌握了标题党的套路就完了，却忽略了用户场景的影响。

　　用一句话解释用户的视角，就是假设用户不在乎，不在乎，不想行动。

　　具体来说，因为用户缺乏行动的动力和理由，你采取的任何刺激用户的手段都会失败。这时候，如果你想让用户按照你的想法去行动，你必须从用户的大脑中找到他们真正关心的东西。让用户先关注自己的需求，然后才能被刺激采取进一步的行动。

　　二、写标题，为什么需要用户视角？

　　因为我们生活在一个信息爆炸的时代，用户每天都要面对海量的信息。也许你认为标题竞争是用户的点击行为，但实际上是在掠夺用户有限的注意力。

　　所以，如果你只站在自我的角度，你会觉得用户要做的就是在对错问题中做出选择，接受标题，直接点进去或者拒绝。这个视角的结果就是标题很好，但是没人在意。你不知道为什么。

　　从用户的角度来看，你会看到用户不得不在大量的信息之间进行选择。而且在不同的场景下，用户的喜好也不一样。那么，你很容易理解，很多时候，不是你的标题不吸引人，而是用户的G点没找到。

　　以微信微信官方账号为例。用户的真实情况是微信官方账号这么多，发布的信息这么多，哪个好？这时候影响用户选择的是标题是否足够刺激眼睛，更重要的是用户现在想要什么。

　　不同的微信官方账号会选择不同的发布时间。一个重要的因素是选择的时间段更符合用户当前的需求。

　　那么，要想应用用户视角，让用户更愿意购买你的标题，关键是要充分了解用户在不同场景下的不同偏好。用户场景可以分为以下三种类型：

　　(1)用户行为：与用户行为相关的场景。

　　(2)用户关注圈：与用户相关的场景。

　　(3)用户即时需求：与用户即时需求相关的场景。

　　第三，用户行为

　　《行为心理学》指出，要探究一个人行为背后隐藏的意义。因为，个体的真实想法隐藏在不同的行为背后。

　　比如一个人在悠闲的刷微博的时候，突然弹出一个婚纱店的广告。大多数人会直接刷这个页面，或者点击右上角的叉说不，这种下意识的回避行为反映了人们对广告的不满情绪。

　　再比如，前期让APP推广音频，通过描述一些常见的行为，比如早上刷牙洗脸，洗衣服收拾房间，让人觉得可以同时做到这些，给一个行为赋予多重价值。

　　回到题目。首先想象一个场景，一个人早上刚睡醒，马上打开微信微信官方账号。TA的行为背后的意义是什么？

　　大多数人在起床的那一刻都会很迷茫。如果他们不小心，他们可能会睡过头，担心上班迟到。所以你得唤醒你的大脑。打开微信，看看微信官方账号推送的信息，这才是振奋精神的方法。这种情况下，TA看微信官方账号，只是想看些轻松的东西，不需要深入思考，随时离开也没关系。

　　在这种场景下，面对下面两个标题，大多数人倾向于选择第二个，看娱乐八卦来提神。

　　(1)《复盘无人业态的三点心得：起于共享单车，止于何？》

　　(2)《半个娱乐圈都在夸？这是他应得的》

　　第四，用户关注圈

　　人们倾向于关注与自己兴趣相关的信息。比如固定的长远利益、切身利益、群体话题、热门信息、价值偏好等。这是用户关注的焦点。

　　如果把标题和这些内容绑定起来，就相当于进入了用户的关注圈，用户更容易注意到你想要传达的信息。

　　比如在男性群体中，经常讨论与汽车、游戏、美女有关的话题。在女性群体中，美容、减肥、化妆等内容是不可避免的。以及股票、投资、房地产、金融等。都是公众关心的话题。

　　看到这样的课程推广标题，《一小时学会房树人绘画心理学》，你会有什么感受？

　　如果你是一个完全不懂的人，看到标题的直观反应可能是：“方庶人是什么鬼？”另外画画很容易联想到小孩子的简笔画。因为我没有进入大众的关注圈，所以很容易让人觉得这个班和自己无关。

　　其实，方的绘画心理是一种认识自我、解剖心灵的方式。我们都知道自我认知的重要性，但如果题目绑定了与“自我认知”相关的信息，很多人即使不知道什么是“宅树人”，也会想看看这门课讲的是什么。再比如这个标题，《据说这是今年春晚的节目单，可怕》。

　　虽然大众对春晚节目的期待在减弱，但是吐槽春晚节目的需求却在逐渐增加。每年的这个时候，随着春晚节目的外流，段子寿开始了土曹节。对于主要看人吐槽的苛求群众来说，这样的称号怎么能错过呢？

　　第五，用户的需要

　　用户需要的只是完成某项任务急需的东西。有时，用户认为这种紧迫性很重要。其他时候，这种紧迫感是因为它是做好下一步的基础。

　　以学习英语为例。我们都知道背一堆单词并不代表你能学好英语，但是对于初学者来说，你说一堆没用的单词，只会让人敬而远之。相反，它会让人相信你真的知道如何快速提高词汇量。这才是用户需要的。

　　再比如借用APP的这条微博，“钱到处用，钱包却很瘪”，再加上送礼、换手机、网购、租房等具体消费场景。与用户对金钱的需求有着非常生动的联系。

　　总结：在做好网站内容或者文章内容的时候，写好标题快速获得用户关注可以从以下几点入手。

　　(1)负责用户场景，了解不同场景下用户的不同需求。

　　(2)运用正确的标题方法论，吸引读者的注意力，激发其打开的欲望。

　　吸引注意力的标题有三种常见类型：为读者提供利益、为读者提供有用信息和提供新信息。

　　比如，《我对比了全网线上营销课，性价比最高的是这个》就是给读者提供利益；《十条建议，写给所有职场年轻人》为读者提供有用的信息；《比尔盖茨有了新兼职，跑去时代周刊当编辑》提供新信息。

　　(3)用4U原则(紧迫性、唯一性、明确性、具体性、实际效益性)对题目进行自查。

　　每个u满分4分，差一分1分，从4个u角度给冠军打分。一个好头衔的标准是在至少3 u上得3- 4分。