毫无疑问，微信想要打造自己的商业帝国。就目前状态来看，微信拥有9亿多用户，基本实现了人与人的接触。微信小程序将是下一波。基于微信生态，将形成新人群、新场景、新流量、新平台、新服务、新交易。

　　苹果的App  Store为智能手机用户普及了App的概念。但是在使用手机的过程中，涉及衣、食、住、用、行的app越来越多，手机的界面看起来凌乱不堪，让我们很难找到具体的app。而且用户每次需要一个功能都需要下载一个新的App，既浪费时间和流量，又占用手机有限的内存资源。

　　时间到了2017年1月，微信小程序的出现打破了这种局面。小程序作为“反App思维”的新物种，实现了“触手可及”的梦想。用户可以在扫描或搜索后打开应用程序，使用后不用安装或卸载就可以离开，操作非常方便。

　　另一方面，对于开发者来说，小程序的开发门槛比App低，可以满足简单的基础应用，适合生活服务的线下店铺和不只是需要的低频应用的转换。

　　数据显示，用户集中在超级应用上的趋势明显。白皮书显示，新安装的应用数量正在下降，head应用拥有的用户数量继续大幅增加。10月份，排名前10的独立用户总数比去年增加了25%，用户集中于超级应用的趋势明显。移动用户月均17.1，月装机3.03，同比下降12.4%。但是从开发者和用户的角度来看，目前使用和开发APP的热情并不高。

　　小程序无需安装、用完、触手可及、无需注册、无需登录、无需社交裂变，这些都彻底改变了移动应用的开发成本，只是迎合了用户使用应用的习惯。

　　从5月到11月的6个月中，小程序的用户保留率从5月的9.8%上升到11月的13.2%，平均用户保留率上升了33.4%。

　　目前小程序的盈利模式主要有三种，即分散式电子商务、社交游戏和内容支付。相比APP，小程序首先重构流量门户，其次基于微信流量重构人与人之间的关系，然后激活离线场景链接一切。

　　小程序能给商家带来什么？

　　答案是更多的机会。随着小程序功能的不断升级和新功能的陆续推出，最近市场一片混乱。据不完全统计，小程序每天快速增长23600个，小程序系统可能会催生出微信电商的“进化版”。如果说“红包”是微信在支付宝上的“偷袭珍珠港”，那么接下来，小程序升级的微信电商可能就是01，成本更低

　　淘宝商家已经达到饱和状态，商品同质化严重，商家的竞争成本逐渐增加。天猫越来越趋于品牌化，曾经辉煌的中小企业生存空间越来越小。

　　JD。COM有强大的物流系统，有合作多年的3C家电品牌。小企业就更不可能了。在唯品会的大牌销售中，各品牌都应接不暇，想尽快清仓，无奈只能排队。轮到他们的时候，黄花菜也凉了。

　　微信对他们来说是一个很好的切入点，它不仅满足了企业的基本需求，而且与传统电子商务相比，成本更低，开发周期更短，推广更方便。为中小企业开发一套小程序，既能满足营销需求，又不需要很高的成本，还能为企业的发展节省更多的资金，让企业更专注于其他业务，尤其是一些微型企业，这是一个很好的机会。

　　02，效率更高

　　微信生态现在已经相当完善，不需要做高成本的用户教育；

　　其实小程序强大的穿透力，可以轻松的整合连接很多场景；

　　而且购买使用后可以在历史菜单中找到，路径大大缩短。

　　03.大流量入口

　　中小企业最大的问题是用户流量获取困难。在互联网兴起的今天，获取用户流量的成本更高，这对中小企业来说是一个很大的负担。

　　小程序以微信为金钥匙诞生，在微信上分享超过9.8亿用户流量，让推广不再是一件可望而不可及的事情。

　　与第三方商城不同，小程序电商是微信自己的产品，与生俱来的微信流量优势更大。除了微信官方账号菜单、朋友圈、微信群，小程序还有专门的小程序入口，搜索，支持长期二维码识别，支持微信钱包卡优惠券，支持会员卡直接开通小程序等功能，可以获得大量的潜在用户，小程序与微信官方账号的完美连接，最大限度的导入流量。其次，小程序也提供了很多免费的流量入口。

　　04.分散

　　一个简单的例子，阿里把自己变成了大象，用户还是蚂蚁，而腾讯正在准备打造一批超级蚂蚁平台。用户永远属于平台，持有自己的用户才是王道。

　　05.用户体验流畅

　　相比App和H5界面，小程序的体验更流畅。小程序不需要转移到其他平台，点击一张卡片就可以访问。支付行为可能随时随地发生。小程序可以给商家带来更好的用户留存和转化。

　　这一点在直播购物平台尤为明显。双十一期间，蘑菇街允许1000多个红主播在小节目上联合推出现场促销。直播的小程序卡可以和微信好友或群里分享，用户一键下单不用跳转页面，实现“边看边买”。今年双十一，蘑菇街总销量比去年双十一增长2818%，微信小程序直播室平日日销量达到28.57倍。live小程序的新客户比例是App的4.75倍。06、直接促进消费

　　现在企业常见的推广渠道大多是今日头条、每日快报等自媒体平台。虽然也自带流量，但只是一个企业内容发布的平台，直接引流的作用还是比较弱的，类似于微信微信官方账号。小程序连接用户和商家，用户可以通过附近的小程序功能找到商家，方便用户快速查询想要的信息或产品。用户无需下载应用即可到达，大大改善了用户体验，促进了用户消费。

　　07.个性化发展

　　传统企业，甚至中小企业，都可以根据自己的需求开发更适合自己需求的小程序。

　　08.更多功能

　　小程序从3月27日开始频繁更新。据不完全统计，截至今日至少已有97个重大更新，支持微信官方账号群小程序、附近小程序、微信群小程序等各种门户。小程序和电子商务结合的可能性太多，让用户很难去购物购买，而只是测试他们的操作能力。

　　09.完美的微信生态系统。

　　小程序的出现，进一步深化了中小企业微信营销布局。加上之前企业注册的小程序和订阅号、服务号，微信上的三节车厢会相辅相成。

　　微信小程序的出现可以很好的打开用户、内容信息、商品和服务之间的关系，直接完成微信生态系统中商业模式的闭环。

　　如果企业将这三种营销方式结合起来，就可以形成合力，发挥更大的作用，并以更加个性化的服务形式进一步增强用户粘性。

　　与小程序关联的微信官方账号增加到500个，反映出微信在内容生态的播放方式上有所改变。这一次，与小程序相关联的微信官方账号数量大幅增加，可以算是为微信官方账号提供了更广阔的传播载体。

　　还有一点，小程序可以加载到其他Web。这是什么意思？现在很多基于内容的网站和自媒体都开发了独立的app做内容，很难在微信上分享和传播。小程序打开嵌入式网页后，基于内容的网站可以快速定制自己的小程序，利用小程序安装网站内容，更有利于在微信上分享和传播。

　　如果这个模式成熟了，就意味着微信又有了一个打造内容生态的利器。要知道微信打造的内容平台才是今天头条的对手。在这种背景下，小程序承载更多的内容是非常合适的，对于提高内容规模、增加内容访问量都有很大的价值。

　　10.中小型电子商务参与者的新机遇

　　对于微信来说，核心功能是社交，小程序作为微信生态的一部分，自然具有很强的社交属性。特别是在群共享、社交还原、群竞争等功能相继开放后，小程序的社交电商特性更加明显。利用微信的社交属性留住用户，会大大降低用户在私域流量中的挽留难度，带来与集中式电商时代截然不同的玩法。11.更多营销游戏

　　对于商家来说，小程序的另一个好处是可以带来更多的营销游戏。依靠微信的社交属性，用户可以通过社交和社交流量分享更多更完整的交易。

　　比如商店里的优惠券、活动、商品都可以通过小程序的卡片发送给用户组，用户可以直接点击小卡片进入小程序完成购买。蘑菇街小程序在双十一，单个产品被微信分享后迅速分裂，最多有近11万人打开分享链接。小程序中44%的交易用户来自微信好友分享的产品，社交分享带来的另一个优势是新鲜感。今年双十一，小程序中新客户的营业额达到蘑菇街App的4.2倍。

　　在打磨自己的过程中，腾讯并没有看不出淘宝客在自己的平台上给阿里贡献了多少(据说淘宝客每年给阿里贡献了10%的交易量，按去年3.6万亿的交易量算大概是3600亿)，而只是用这个举动来证明微信社交激活的市场的真实存在！证明了这种消费场景和用户这种消费习惯的真实存在。

　　腾讯自然能看到过去“腾讯营销，阿里成交”的局面，但腾讯不是大输家。这样的一块肉之所以不急着吞下去，是想如何更换，甚至是如何为这些淘宝客们“换主人”。

　　现在，通过微信小程序启动火箭式的崛起，已经不是什么新鲜事了。APP时代已经过去，小程序将在2018年爆发。