什么是创造力？创意就是有创新意识，“创造”就是创造、创新、创造.这将促进我们人类的进步；意义就是思考，思考，智慧。创造力是从对现实事物的理解和认知中衍生出来的一种新的抽象思维和行为潜能。它是思想，想法，欲望，灵魂，有利的，有趣的，讲故事的，情感的，生动的组合，全新的关系，怪异的，口头的，批判的.那么我们如何在营销中提出一个好主意呢？

　　1.收集元素

　　创意是许多零散元素的组合，具体体现为综合元素、专业元素和产品元素。在创作过程中，要用哪些元素来组合，这与提出的策略和用户有很大关系。

　　综合要素可以看作是营销人创造力的基础，是社会科学、逻辑思维和各种知识的集合。例如，我们需要为新产品做一个事件营销。品牌用户喜欢时尚新颖的内容。在创意思维过程中，如果你收集了很多元素，包括哪些可以代表潮流，是流行音乐，新潮电子，还是滑板少年等等。

　　逻辑思维的方式有很多，如比较思维、因果思维、递归思维、逆向思维等。这些都是可以学习和掌握的个人习惯。个人比较喜欢用比较法，这种方法在一开始收集元素的时候经常用到。这里我想到一个小故事，可以称之为运用比较思维的经典案例。

　　香港有一家不干胶店。当一种新型的“强力粘合剂”推出时，市场上也有各种各样的“粘合剂”。老板决定从广告开始。经研究发现，几乎所有的“万能胶”广告都大同小异。于是，他想出了一个别出心裁的“广告”，把一枚价值1000元的金币粘在店门口的墙上，并宣布谁能用手挖下来，谁就给谁。果然，这个广告吸引了很多人的尝试和围观，起到了“煽情”的效果。虽然没有人能用手挑出金币，但是在商店买“强力胶”的人越来越多了。

　　专业要素是一般的营销知识，广告知识，联想方法。例如，如果我们对一个电子商务的双十一推广有创意，就必须了解电子商务推广的专业知识、产品特点、物流能力、服务流程等。同时，一些营销和广告规则也不容忽视，哪些种类的广告可以投放，什么样的宣传内容不涉及违法性等。这可能成为你创造力的重要因素。

　　最后说一下产品元素。从产品出发，考虑营销目标、卖点、消费目标群体、支撑点、价值联想等。就像这杯咖啡和另一杯咖啡的区别？如何准确的描述一个出租车司机，让人准确的找到他？这是收集元素的方式，也是培养我们成为有创造力的人的第一份工作。2.元素关联

　　组织、研究和尝试收集元素的新组合。如果只是学习而不把知识付诸行动，就无法体现价值，营销创意也是一样。我们组织的系统知识要和具体的东西结合起来，这种关联会给我们带来新的发现。

　　以电子商务为例。双十一之前，我们收集的元素包括几类产品推广计划；竞争产品还推出促销活动，如0元和购买礼物的噱头；许多单身男女在光棍节举行相亲活动；电子商务总是以最低价格作为其宣传点；它的物流联系非常好；你喜欢去哪里约会，你喜欢用什么，陌陌，微信.有些元素的栏目摆在我们面前，如何组合？怎么联系的？

　　这里有几个联想的原则，比如相似性，偶然性，必然性。在创意风暴期间，所有创意元素都可以写在白板上进行讨论和组合，或者分组进行关联。最后可以分别说出自己的联想结果。

　　3.创意孵化

　　这个环节生动有趣。当我们讨论各种组合的结果时，我们可以摆脱不满意的内容，甚至优化创造力中的一个元素。这是一个消化的过程。如果你不断尝试，放弃，优化，你可能会拼出一个好主意。

　　4.创造力闪现

　　我们常常迸发出一个好的想法，甚至兴奋地大喊大叫，有种豁然开朗的感觉，创意也是。当我们发现，前三个环节过后，又在酝酿，又在酝酿，瞬间爆发，有时候小宇宙的爆发是一种情不自禁的感觉。通过前三个环节或日常生活中个人和团队的积累，完成创造力的积累，在大脑的不断思考中激发新的创造力。让我们以电商双十一促销为例，看看我们新组合的活动链：

　　创意就像讲故事，设计不同的情节。也许这个活动链是在光棍节。微信单身的某某，当天准备加入“纳金行动”。他开始约会，发现自己缺少约会必备的物品，开始准备购物。这时，他看到了必需品的促销信息。哇！结果是前所未有的低价。下单后，秒送快递服务解决了晚上缺少必需品的尴尬！

　　在各种元素中，我们找到了一个可以相互关联的情节，应该成为创意的源泉。当我们把每个环节的内容都填进去，就成了一种创意。

　　5.创意雕刻

　　在这个过程中，一个想法会得到彻底的落实。虽然我们在创意上可以天马行空，但是在最后的实现上一定要考虑清楚方方面面。首先，我们的创意要符合产品特点、营销目的等要求。除此之外，推广预算、执行成本、落地周期等具体可执行性，如果不能执行或者执行起来非常困难，都是没有用的。还有一点就是创造力的形成要符合社会化的人的特点，比如有趣。最后，不要忘记在创意演示中展示营销信息。