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五点做好基于内容的产品运营

来源:新际网络 发布时间:2021-04-30

  首先,了解基于内容的产品运营的目的是什么。内容型产品的运营目的是让更多的人看到产品,越看越好。最好让更多的人付费去看。


  1.寻找亮点,关键词是热点,发现,挖掘


  比如《欢乐颂2》,如果你是一个基于内容的产品运营者,一定要和版权部门有良好的沟通与合作。有没有可能找到这部影视剧的版权,在平台上播出?如果已经被爱奇艺拿走了,就要购买类似的视频版权,女主角或者男主角,甚至剧中著名演员演的电视剧或者电影,或者找这本书或者编剧写的作品。获取热点及相关信息。如果没有,可以找一个类似的主题来总结一下,成为姐妹文推荐。前提是推荐的内容好,不然后面的用户会抱怨很多。


  所以基于内容的产品运营要了解内容,根据热点及时向版权部门提出内容要求。有需求就买版权,没有的话可以从现有的中挖掘发现。如果没有,可以推荐用户上传的好内容。推荐用户上传的内容有几个好处。第一,可以丰富产品;第二用户可能因为对产品的认可而对产品有更多的支持;第三用户认为自己有可能成为明星或头像用户,这会刺激更多用户加入UGC内容。


  2、内容包装,关键词是痛点、打磨、造星


  任何内容都需要打包,从特定内容到所有与内容相关的元素,如评论、社区、用户反馈等。直播公会承担了主播的包装工作。另外,标题优化有助于提高内容,但内容质量一定要高。


  3.精准推荐,关键词是时间、地点、人


  个性化推荐首先基于字符,然后基于所有推荐算法的不断优化。从时间上来说,每天早中晚哪个流量最高?晚上,其次是早上,中午比较低。


  如果是信息产品的运营,这次就要结合了。上午推送信息量大、价值高的内容;中午推送娱乐性短小的内容;晚上推送专题较深或较长的内容,因为晚上用户阅读时间较长。


  个性化推荐可以大大减少运营商的工作量,为用户推荐自己喜欢的内容。不过个性化推荐毕竟是机器计算,基于大量数据,希望后期能不断优化。但是如果所有产品都采用个性化推荐模式,用户的视野会越来越窄。所以我的建议是,有的模块做个性化推荐,有的模块做非个性化推荐。


  4.推荐方式,关键词是拆卸、组合、包装


  以下是我们制作内容产品时经常使用的几种推荐方法:(1)活动


  如果是免费内容,一般会通过话题和讨论吸引用户点击内容。如果是付费内容,一般的活动会是促销,但是内容的价值因人而异,和电子商务有相同的属性,但并不完全一致。所以不建议做一个付费内容的产品,经常打折促销,用户要认可内容产品本身的价值。


  (2)专题


  内容产品开头,大家都用专题。有两种话题。首先是操作者与内容相关,用更好的页面包展示给用户;第二是专辑。网易云音乐有很多用户分享比较好的歌曲和歌曲,这也是一种特殊的形式。


  (3)列


  百度知道,比如知乎日报,以前看书虫都知道的专栏。柱子要在产品稳定,有一定规模后再做。栏目可以增强用户的积极性和对产品的认知度,可能并不能直接达到目的。因此,色谱柱并不适合每一种产品,可以在产品开发到一定阶段后试用。栏目会让用户意识到产品的深度和多样性,这类栏目的传播往往更好。


  (4)整合


  比如文字产品中有视频介绍、音频阅读、图片展示,音乐产品中有很多音乐评论,所以各种产品的整合是内容型产品未来的方向。


  还有打包、任务等各种操作模式,都是为了刺激用户更加主动或者刺激用户消费更多。


  5.建立联系。关键词是用户、互动和感受


  任何内容创作者的目的都是为了让更多的人看到内容,获得用户的反馈,并获得收入。内容的消费者的目的是在阅读后获得价值或消磨时间。这两者可以通过基于内容的产品连接起来。创作者希望看到内容后得到反馈,消费者看到内容后得到价值。


  这里有两个产品:一个是知乎,可以把用户和内容联系起来;第二个是网易新闻。口号有自己的态度。它鼓励用户在产品中表达自己的观点和态度,并希望用户在平台上发布。很多信息产品都在模仿,把用户的经典评论拿出来当专栏,推给别人。


  事实上,基于内容的产品比其他类型的产品具有更高的用户忠诚度。因为一般的内容产品都是根据用户数据推送相应的内容。所以所有基于内容的产品都要有自己的特色,这样才能有感情,才能留住用户。好的基于内容的产品连接用户,用户与内容,用户与产品。


  综上所述,做好基于内容的产品运营有四点:


  首先要了解内容,寻找亮点,根据热点发现内容,有内容尽量挖掘,没内容就找内容。其次是内容包装。找到好的内容之后,你要善于包装,打造属于产品的内容之星。


  三是精准推荐,要根据时间、地域、人物特征,不要盲目相信个性化推荐。


  第四是运营模式,需要使用拆分、合并、整合等多种运营模式来满足用户的需求。最后要建立用户、内容、产品之间的联系,要有自己的特色和感受。


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