大多数的网站，特别是中小企业网站，核心作用在于展示以及与潜在消费者取得联系，进而促成和完成交易。

小程序同样如此。小程序面对的是十几亿的微信用户群体，根据小编观察，目前九成以上的小程序核心功能是展示以及与潜在消费者取得联系，促成交易。

如上，便是建站和小程序的相同点。至少对于中小企业主来说，网站和小程序，在功能上没有本质差别。

建站还是开发小程序，两者的最大的差别在于重量。网站“重”，小程序“轻”。怎么理解呢？

建站的“重”和小程序的“轻”

微信对小程序的基本定位是“APP的轻量化”“即用即走”，所以，无论是小程序的开发代码，还是小程序运营，都是“轻量级”。

这导致了两个结果。

其一，大多数的小程序趋于同质化。虽然很多企业选择了模板网站，然而，纵使是两家同一行业的企业，网站的代码、美工、构架，还是存在着大量的差异。但是小编随便在某行业找两家企业的小程序，其构架、展示方式，都几乎相同。简言之，建站可以特立独行，百花齐放，但是如果企业上线小程序，企业的特色是被抹平了。

这一结论的启示是：在头部效应非常明显的行业，中小企业上线小程序的必要性是降低的。例如，电商行业。用户想要从小程序上采购，基本上都会选择头部电商平台，其它中小型电商平台上线的小程序，大概率会沦为“僵尸小程序”。按照这一思路继续思考，哪些行业适合上线小程序呢？显然，就是不投效应不明显的行业，在业内，存在大量中小企业，大品牌少有的行业。例如，搬家服务行业、吊装行业等等。

其二，小程序与社交天然亲和。建站还是小程序，一个不同是——网站根植于PC网络，而小程序从社交中长出来的。所以，建站势必需要借用众多的互联网营销工具，如B2B网站、百度搜索、信息流等等。但是，小程序不需要。而一旦小程序与社交进行了某种合作和融合，其能够产生巨大的爆发力。近期的“拼房小程序”就是一例，虽然该类小程序涉嫌违法，但是其思路是对的——小程序运营成功势必要携带社交属性和基因。简言之，小程序适合“社交模式”的新经济。如果，你的产品和服务没有任何社交特点，小程序仅仅是一个展示的平台。