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绝好文案,戳到你痛处会尖叫!

2014.12.25 新际网络
2014年转眼即将结束,迎来崭新的2015。这一年中,楼市跌宕起伏,风云变幻,楼市营销中不乏直戳痛点和感情诉求的文案,让我们一同回顾今年年度五佳触动人心的好文案。


父亲70岁,儿子10岁,为谁活?

上司40岁,下属30岁,事业到头?


40岁——掌握着社会资源,无论是坚实的购买力还是个人能力,都成为社会的中坚力量。

但男人四十,同样十面埋伏,雅居乐此版广告文案将矛头指向了经历过年轻时代的奋斗后的40岁男人们所面临着的几道难关,中年危机频频出现,家庭、事业、爱情、人际等各方压力如洪流般汇聚:

1、父母年岁已大,00后子女开始升入初中,经济花销大。

2、就业20年,年事渐高成就不大。

3、精力渐衰,对爱情留有半点儿激情,却又力不从心......

雅居乐·十里花巷此版广告文案将“40岁现象”透彻淋漓展现的同时,更表达作为社会的中坚力量的40岁这批人群,在承受来自各方面压力的同时,更需要一份关心疼爱,一份关怀。

十里花巷“疼你的墅”从40岁人群的身体变化和心理症状上的情感述求着手,直戳40岁人群痛点,引起共鸣。


IT“鼠族”不穴居

看着虎,其实挺靠谱


以12生肖作为线索,借助12生肖性格特点将客群消费行为划分为12种典型购买心理,并分别将车位、配套等项目属性价值对应12种典型人群的购买预期,用动物的性格特征对应配合口语化台词文案,使作品具备既还原购买行为真相。


看得见世界的盲人。心灵如沦陷,文化是良药



以社会病为切入点,将矛头指向社会发展不断涌现的各种调动大家神经的社会问题,并直指人性深处。而各种问题解决的根源是文化,在发人深省的同时,将项目的文化属性中的文化底蕴与城市巧妙的契合联系起来。

三十岁,很多事,再不尝试,就晚了



30岁是否开始激情消失?是否还有勇气随心而欲的尝试新的事物。以大胆的试住两年再买房的营销手段,结合三十岁的消费群体以“三十岁,很多事,再不尝试,就晚了”的标题语,要让三十岁这个群体再做一次大胆的勇于尝新的青年。

膝下独女,不爱男人


直接瞄准中国第一批富有的60后,他们开始慢慢变老,也能接受新的社交变化,面对这批客户,倡导独立居住,享受自己的人生。

纵观这些称得上佳作的文案,均是达到以下三点:

第一找准产品本身的优势

第二找准产品的目标人群

第三理解透彻目标人群的特征

除了文案快速传递信息外,通过情感的沟通,赋予受众一种触动,在快节奏的时代,让人印象深刻打动心扉的文案,还怕会被人记不住吗?




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