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官微江湖上的“十大高手”

2015.01.06 新际网络

在这个信息爆炸、标榜个性、媒体全盛的时代,我们更多的被那些无限制、无束缚的自媒体人所吸引着。但是仍然有一部分品牌的官方微信在这个嘈杂的微博平台杀出了一条血路,引人瞩目。小编探究了各大官微,采访了诸多网友,终于整合出了2014年“叱咤江湖”的十个品牌官微。他们行色各异却又百花齐放的造就了2014官微江湖的种种传奇。


1.官微: 京东

类别:电商类

优点:内容别出心裁,设计投入巧思,客户互动频繁,活动热度颇高

推荐: 作为大牌电商品牌,京东在官微上的运营比其他品牌更加突出了个性,也更多的迎合了时下的流行元素。

2014年,京东零食时间的一套手绘漫画版的海报在官微上一经发出,就迎来了粉丝大片的叫好声。


能文能武,亦动亦静,能融合多种风格的官微内容才是引人入胜的所在。

在官微的世界里,拼的不是高端大气,而是细致创新,京东就牢牢地抓住了这一点。

同时,京东官微在与网友互动,微活动的开展上也投入了很大的力度和新意,实属难得的中国好官微。


2.官微:碧浪

类别:日化用品类

优势:原创图片极佳,产品融入巧妙,风格清新简单,浪姐人设出彩

推荐:宝洁旗下的国民日化品牌碧浪这两年在social方面上的表现可谓是日化类品牌中的翘楚。“浪姐”这一看似戏谑的微博人设已经赢得了一批相当忠实的fans。

在2014这一年,碧浪推出明星产品洗衣凝珠,微博立刻紧跟而上。近年来拍实物创意图已经成为了一种风尚,而碧浪的微博创意图则是其中的佼佼者。

配合洗衣凝珠清新简单的亮色调,你会发现碧浪微博上所有的社会热点和节庆纪念都可以用这一抹“颜色”来表达和突出。

从文字到配图整体风格干净整洁,也回扣了碧浪的产品特性。


3.官微:潘婷Pantene

类别:美发护发类

优势:女性态度鲜明 引领社会话题 洞察受众需求 高端审美风格

推荐:也许没有哪个品牌能像潘婷这样,把品牌内涵作为一种人生态度植入消费者的观念。与一般女性品牌不同的是,潘婷不仅塑造价值观,更试图引领人生观。在Social上,这条路潘婷已经走了很远


2014是潘婷品牌转型的一年,在Social上也引爆了潘婷整体形象的全面转型,视觉风格转向现代简约,态度表述更加鲜明。潘婷官微围绕#ShineStrong#所发起的一系列女性社会话题,引发了大范围的讨论,其中不乏陈漫、燕公子等网络舆论领袖,由此可见这一年潘婷官微的野心,能满足她的绝不是简单的粉丝互动,而是社会性的话题大讨论。


潘婷官微给小编一种鲜明的女性态度,无论是文字还是图片,除了相当强烈的女性立场,更有对受众不同时期保养、造型以及心理需求的洞察,在内容选择和视觉上保持着一贯的高端审美,2014这一年,我们明显的看到了潘婷官方微博在Social传播上的卓越成就。


4.官微:杜蕾斯官方微博

类别:情趣用品类

优势:紧扣产品调性,深层挖掘产品,多个角度展示,两性话题点睛

推荐:从人们避讳谈及情趣产品,到在网络平台上的公开讨论。这不仅是时代的进步,而且是网络营销的又一成功壮举。

本身产品的话题性和争议性就为网络传播打下了很好的底子。“杜杜”时至今日已经累计拥有了过百万的粉丝量,除去自身产品优势,其脑洞大开、多角度深挖的风格也功不可没。

2014年杜蕾斯继续配合新产品推出各种创意内容,比如主题海报、微博九宫格、创意实拍图等。

杜杜作为一个品牌官微已经成功的树立出了自己的形象和风格。


5.官微:新周刊

类别:新闻刊物类

优势:严肃权威认真,伴随人性关怀,民生民情民愿,社会百态窗口

推荐:传统媒体已死的说法已出现有段时间了。但是一个产业只要打通了新的与消费者沟通的环节,那就很有可能继续发光发热。

传统媒体搭载新媒体,一个全媒体时代已然拉开了大幕。现在基本所有著名的杂志刊物都开通了官方微博。在2014年中,新周刊在刊物品牌的官微中表现实属上乘。

新周刊把传统媒体对内容的追求延续到了官微的运营上。

新周刊的官微也基本上保持了与杂志本身一致的调性。真实客观、严肃认真中还留有了浓厚的人文关怀。

基本上新周刊的官微中也成为了众多人了解时事、激励自我的手边书和床头伴。


6.官微: OLAY

类别:美妆护肤类

优势:突破品类局限,紧跟当下热点,敢于走出框架,social不失美感

推荐:Olay在2014年不但脱离了传统美妆护肤类官微的脂粉气,还打破了这类品牌微博一味只说产品的老旧框架。

Olay官微在这一年表现出了其在紧跟热点、制造话题方面的social特质。

小编之前就对Olay在今年结合李娜退役和高圆圆生日时做的互动营销进行过报道。

Olay逆龄海报体的设计与推出不但得到大量的UGC,而且通过海报文字也表达了品牌对热点事件的态度。Olay一系列的逆龄海报中,“锋菲恋”的这张最得小编心意。

下半年高圆圆大婚,Olay官微更是不遗余力的将其打造成为了一次线上营销传播的战役。Olay大、小红瓶及相关产品再一次借“高圆圆婚礼”这股东风成为了刷屏热点。

总体而言,2014年Olay官微是美妆护肤品牌中最勇于social的一个,但小而美的配图和精巧的文字又维持了其品牌的美感,表现可谓不俗。


7.官微:湖南卫视

类别:省市卫视类

优势:独家台网互动,打造双屏联动,热门搜索头牌,热度长年不衰

推荐:从2014的年头到年尾,湖南卫视所有的电视剧都进行了“台网互动”的模式。热热闹闹电视上看剧,欢欢喜喜网络上吐槽。

就算是一个微小的镜头都可能抢占微博热门话题榜,电视屏幕和网络显示屏的双屏互动打造了湖南卫视长年热度不衰的神话。

而作为湖南卫视唯一官方网络口径,官微则成了一本实时更新的娱乐杂志。在湖南卫视官微活动高峰期,1小时内多条不同内容的微博连发也是常有的事儿。

在2014年,湖南卫视官微也着重增加了与FANS之间的互动,建立起了大品牌和普通观众之间密切的交流互动。


8.官微: 可口可乐

类别:食品饮料类

优点:独家创意横飞,独家海报动人,独家情感融入,独家产品露出

推荐:作为老牌饮料品牌,可口可乐在social方面的努力也是大家都有目共睹的。2014年可口可乐仍然保持以创意为先、表达大众情感诉求为主,从中巧妙露出产品为其官微主要的表达形式。

节庆热点、日常配图、创意海报,可口可乐官微中的很多内容都可圈可点。

2014年可口可乐的官微也开始增多自己的实拍创意图,其接地气儿的取景和充满创意的构图仍使其成为了众多饮料品牌中非常优秀的一个。


9.官微:穷游网

类别:旅游服务类


优点:首推穷游概念,全面旅游信息,主推特价产品,黏住目标群体

推荐:穷游网这个近年来异军突起的旅游服务类品牌,正以飞快的速度成长着。微博、微信、APP,穷游网一个都没落下,而且仍有愈加完善壮大之势。

除去较好的页面设计和文字编辑外,在内容的运作上,穷游网紧紧抓住了其目标受众的两大爱好:游记和低价。

游记点醒了受众心中那些或久远或当下的旅游初衷,有了初衷下一步就是推动,相信所有的商业推动模式都不如低价来的更直接和刺激。

照片美不胜收、游记细致之极、折扣垂涎不已,穷游官微在2014就这样吸引了一批又一批的驴友和网友们。


10.官微:宜家家居IKEA

类别:家具服务类

优点:样板房间解析,特价产品展示,收纳家装技巧,直击购买欲望

推荐:宜家向来以人性化的服务和全方位的销售策略被大众所称道。而在其2014年官微的运营上,宜家也是另辟蹊径,以解决家装问题和提供家装样板间的内容,着实俘获了一大批网友,同时也在为自己的产品做着令人欢喜的线上推广。

宜家的产品本身在视觉上就是非常有吸引力的,宜家官微在内容上又偏重的介绍了其产品的功能性,这就使得宜家的性价比很好的展现在了网友的眼前。

所以宜家的微博造成了网友一个系列反应“挺好看啊——还挺实用的——我的房间好像就缺一个诶”。可以说宜家的官微在众多品牌中是非常具有购买冲击力的一个。


 

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