互联网时代的到来使得传统媒体网络化，新媒体的蓬勃发展使得新媒体人员数量日益增多。也许大部分新媒体运营主要是写文案，辅之以文章排版和视觉体验。据广州建站公司新媒体运营人员介绍，如果只关注文章而不关注图片和颜色的填充，颜色会比较单调。从Logo、二维码、文字标题、文字、海报等的设计和填充。色彩对读者来说更新颖，不仅可以从视觉体验上依次观看，还可以通过文字和图片的结合来突出品牌影响力，增加读者的阅读兴趣。

　　首先，选择主色

　　颜色并不总是尽可能美丽。科学搭配可以让读者视觉享受。从色彩的搭配上，要从主色的选择入手。

　　配色的第一步是选择主色(也叫色相)。色彩的意义在于展现品牌内涵和产品特色。所以我们可以看到，市场上大多数成功的品牌都有主色调。甚至当你提到品牌名称时，你会想到它们的颜色。比如可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的，麦当劳是金色的，蒂芙尼是蓝色的(没错，就是著名的“蒂芙尼”

　　定位之父特劳特称之为品牌的“视觉锤”，新媒体在一定程度上是品牌“视觉锤”的延伸。自然要延续品牌主色调。

　　如果品牌的主色尚未确定，可以参考以下两步来选择：

　　第一步，要知道有多少种颜色。

　　我们可能在小学美术课上听说过红、黄、蓝三原色，但是为什么叫三原色呢？因为这三种颜色可以混合形成任何其他颜色，但没有其他颜色可以混合得到它们。因此，它们是最原始的颜色，被称为“原色”。

　　三原色成对叠加，可以得到橙、紫、绿三原色。我们最熟悉的是“蓝黄=绿”。

　　同理，两种相邻的颜色叠加可以得到六种新的颜色，因为是第三次叠加得到的，所以叫三级色。这样，就形成了一个基本的12色色环：

　　以此类推，连续叠加就可以得到无数种颜色。在PPT的颜色面板中，提供了255种颜色，可以通过调整颜色栏中的数字(0~255)获得相应的颜色，也可以直接在矩形颜色框中从左向右移动色标进行选择(如黑色箭头所示)。

　　第二步，要明白不同的颜色有不同的含义。在12色色环中，从红到黄顺时针旋转的区域属于暖色，相对的部分属于冷色：

　　暖色常见于阳光、火焰、血液等。在大自然中，它让人感到温暖和充满活力。对应的关键词是感性、欢乐、喧嚣、热情、女性化等等。

　　冷色常见于自然界的海、天、植物，给人清新宁静的感觉。对应的关键词有理性、自然、安静、内敛、阳刚等等。

　　除了冷暖之外，不同的国家和文化也赋予颜色不同的含义。比如中国人喜欢红色，觉得幸福；日本人喜欢优雅的颜色，比如棕色；巴西人不喜欢深棕色，认为它象征着死亡。

　　二、如何确定风格？

　　主色不决定风格，因为同样的颜色可以通过增加黑白(改变亮度)或灰色(改变饱和度)来完全不同。越加白，感觉越清新，越幼稚，越单纯。越加黑，越觉得稳重、成熟、厚重。

　　1.纯色：亮色风格

　　纯色(饱和度=255)是指不与黑色或白色混合的色调。它是所有色调中最鲜艳夺目的色调，是PPT文字色中的标准色：

　　高饱和度的纯色常见于儿童产品(因为儿童对颜色的认知有限，便于儿童识别)和老款产品(因为老年人年轻时社会流行纯色，老年人形成的认知较年轻人难以改变)。

　　但是大规模使用纯色会给人一种俗气的感觉。为什么？

　　因为物以稀为贵，颜色也不例外。在人工染料出现之前，人们只能从自然中提取染料，饱和度越高，提取颜色越难。所以当时只有皇族贵族才能穿鲜艳的衣服，普通人只能穿“素衣”。但人工染料出现后，高饱和色的制作变得非常廉价简单，流行起来，于是就俗气了。

　　品牌领域也是如此。大量品牌为了吸引眼球，使用高饱和度色彩作为品牌主色，导致高饱和度配色泛滥，自然显得俗气。所以近年来很多品牌为了让自己显得更高级，都刻意降低了品牌色彩的饱和度：

　　2.加白：清新风格

　　由于上述原因，可以选择在纯色中加入白色，这样会让整体风格看起来更清新有质感，有助于提升整体力度。例如，大多数时尚和文学媒体都是这种配色：

　　3.添加灰色：古雅风格

　　给纯色加上灰色形成了一种简单而不复杂的风格。这种风格更适合有复古需求的自媒体。比如微信官方账号中的“当地气候调查组”就增加了很多灰色：无印良品的“性冷淡”也属于类似风格：

　　4.加黑：深款式

　　将黑色添加到纯色中会形成一种深沉而个性化的风格。侧重深度内容的自媒体更适合这种风格。比如深度心理微信官方账号KnowYouself主要基于深色：

　　三、如何利用色彩搭配来增强视觉效果？

　　确定了主色和风格之后，我们需要考虑如何搭配颜色。

　　配色很复杂。对小白来说，最简单的方法是使用“单色黑、白、灰”。虽然有点无聊，但绝对不会出错。关注陈姐很久的童鞋也会发现“草莓派”也采用单一配色。

　　掌握了单一配色技术的童鞋，可以进一步尝试多种配色方案，达到增强视觉效果的目的。常见的配色方案有补色配色、三角形配色、矩形配色等。使用专业工具可以轻松找到专业的配色方案(对于童鞋，可以点击文本末尾阅读原文，查看专业配色工具配色方案设计师)。

　　4.如何通过色彩引导阅读？

　　1.清晰易读，颜色不多

　　首先要特别注意主体配色的易读性。主体在保证识别的前提下，尽量采用饱和度较低的颜色，对眼睛刺激性较小，更适合长时间阅读。

　　2.用强调色突出重点内容

　　在统一大面积文字色彩的前提下，用强烈对比的色彩突出需要强调的内容，可以是色相对比。

　　要比较两种颜色，可以利用补色匹配的原理，在色环中选择相反的颜色进行匹配(这样的色相对比效果最强)。

　　总结

　　新媒体运营配色常识；

　　1.根据品牌内涵选择主色；

　　2.适当加黑、白、灰，确定风格；

　　3.根据单色匹配和互补匹配的原理，进行颜色匹配；

　　4.确保内容清晰易读，重点突出。(@草莓学校)